«Работа с лидерами мнений и событийный маркетинг»: лекция LG для студентов «ЛЭТИ»
В Санкт-Петербургском государственном электротехническом университете «ЛЭТИ» 26 марта 2025 года прошла интерактивная лекция на тему работы с инфлюэнсерами и особенностей организации мероприятий от медиа менеджера, старшего директора по связям с общественностью и ESG-проектам LG в России Татьяны Шахнес. Встреча со студентами ЛЭТИ входит в серию просветительских событий нового «Балтийского образовательного марафона: наставничество, искусство, добровольчество», который охватывает северо-западную территорию России, включая Санкт-Петербург, Псков и Калининград.
Участники мастер-класса погрузились в детали коммуникационных стратегий и практик компании, изучив ключевые механизмы формирования бренда и взаимодействия с аудиторией. Примерами стали партнерские проекты с лидерами мнений – спортсменами, дизайнерами и деятелями культуры, чьи личности усиливают позитивное восприятие бренда. Учащиеся обсудили серию мероприятий для ультра-премиального бренда LG SIGNATURE, а также уникальный проект «Новоселье в доме звезды» и партнёрство компании с Пушкинским музеем. Лектор подчеркнула важность эмоционального вовлечения в эпоху, когда потребители ценят не только функциональные преимущества, но и впечатления от инициатив бренд. Особое внимание уделили обсуждению такого понятия, как экономика впечатлений, где успех бренда зависит от способности создавать запоминающиеся моменты и события. Экономика впечатлений усиливается и важностью волонтерства в новую эпоху и по праву, будучи поддержана лидерами мнений, становится частью имиджа компании. Так, LG уже 16 лет реализует программы донорства крови, став пионером в сотрудничестве с Минздравом и ФМБА России по Программе развития массового добровольного донорства крови и ее компонентов. Кроме того, слушатели рассмотрели поэтапный процесс организации различных мероприятий и особенности событийного маркетинга на примере отдельных инициатив, круглых столов, а также знаковой Российской недели искусства LG SIGNATURE в ММОМА, раскрывшей умение сочетать эстетику бренда с культурными ценностями.
Сотрудничество между компанией LG и СПбГЭТУ «ЛЭТИ» началось в 2010 году с образовательных мероприятий в рамках донорских программ в Санкт-Петербурге, включая Дни Донора совместно с партнерами: «Технопарк», «Эльдорадо», «Техношок». Сегодня совместные образовательные инициативы выходит на новый уровень. Так, 28 марта студенты и преподаватели ЛЭТИ примут участие в мероприятии, посвященном новому этапу партнёрства LG и Мариинского театра, где будет также представлена книга на корейском и русском языках г-на ЁнгНам Ро, Президента LG в России и СНГ. Именно здесь широкая аудитория партнеров компании из академического, медицинского и бизнес-сообществ обсудят тренды социокультурных проектов, включая роль искусства в развитии общества.
Все события «Балтийского образовательного марафона: наставничество, искусство, добровольчество» проводятся в рамках просветительской инициативы LG, которая развивается с 2022 года и включает в себя более 210 образовательных офлайн- и онлайн-мероприятий в различных учебных заведениях от Сочи и Калининграда до Кыргызстана и Узбекистана.